从马克思到乔致庸：马克思主义与晋商诚信文化的时代共振

——赵建萍教授在“国潮晋韵”山西老字号大会上的主旨报告观察

     中国早报太原讯（记者 胡立成）2026年3月24日，在“诚商天下・百年焕新——国潮晋韵山西老字号焕新焕彩赋能大会”的现场，大会特邀专家山西省专家学者协会常务理事、山西大学赵建萍教授以一场题为《从马克思到乔致庸——马克思主义基本原理与晋商诚信文化相结合的时代价值》的主旨报告，为与会的老字号企业掌门人、行业专家带来了一场思想盛宴。报告将马克思主义基本原理与晋商诚信文化深度融合，从历史纵深到当代实践，为山西老字号的“焕新焕彩”提供了全新的理论视角与可落地的解决方案。

      本次大会由凤凰网深圳“诚商天下”栏目、深圳市诚士友礼文化传播有限公司联合主办，山西省专家学者协会、山西农业大学智能传播研究院提供支持，作为商务部2026“老字号嘉年华”重要践行活动，汇聚了山西老字号企业掌门人、地方特色品牌创始人、非遗传承人以及行业专家，共同探讨老字号的守正创新之路。

1818年：两个世界，同一个起点

     “把马克思和乔致庸放在一起，能聊出什么来？”报告伊始，赵建萍教授以一个颇具张力的问题开场。

       1818年5月5日，卡尔·马克思诞生于德国特里尔的一个律师家庭；同一年，山西祁县的乔家大院里，乔致庸出生在一个商贾世家。一个将在莱茵河畔用思想改变世界，一个将在黄土高原用商业造福乡梓。赵建萍教授指出，这一年的德国正处于启蒙思想的浸润之中，而中国则进入“嘉道中衰”的转折期。正是在这样东西方分野的历史背景下，两个人的人生轨迹，却共同指向了一个永恒的命题——人应该为什么而活？

       1835年，两人都17岁。马克思在中学毕业作文《青年在选择职业时的考虑》中写下：“如果我们选择了最能为人类而工作的职业，重担就不能把我们压倒……我们的幸福将属于千百万人。”同一年的乔致庸，因兄长突然离世、家族生意破产，放弃科举，接手烂摊子，从书生变商人。

      赵建萍教授敏锐地捕捉到两人的精神共鸣：“17岁的马克思，主动选择了‘为人类幸福而工作’；17岁的乔致庸，被动担起了家族的重担。但本质上，他们都是被责任感驱使着向前走。”

1848年：三十而立的答卷与山西的对话

     1848年，两人30岁。这一年，《共产党宣言》在伦敦出版，马克思在流亡中写下“全世界无产者，联合起来！”；而乔致庸接手生意11年后，从一窍不通的书生成长为拥有宏大商业愿景的晋商巨擘。赵建萍教授特别解读了乔致庸“五通天下”的商业理想——通商路、通银路、通人心、通仁义、通天理，并指出这与晋商文化的灵魂“德孝善货汇”一脉相承。

      更引人深思的是，赵建萍教授将1848年视为“山西与外部世界深度对话”的关键年份。她以山西五台徐继畬在这一年完成的《瀛寰志略》为例，指出这本书让中国人第一次清晰地看到世界全貌，突破“华夷之辨”的传统观念；又以同年正式创立的胡氏荣茶为例，讲述晋商如何沿着万里茶道，用源头把控、严格标准和信用积累，将“信任”铸造成品牌最大的资产。

    “1848年的这场山西与世界的对话，某种意义上就是‘两个结合’的早期探索。”赵建萍教授指出，“马克思的思想代表着马克思主义的源头，而晋商诚信文化、徐继畬的开放视野、胡氏荣茶的品牌坚守，则是中华优秀传统文化在中国商业实践中的生动体现。”

三重共鸣：马克思主义、晋商文化与红色传统

      在报告的第三部分，赵建萍教授将视角拉回当下，聚焦习近平总书记提出的“两个结合”——把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合。她指出，探讨马克思主义与晋商文化的结合，正是“第二个结合”在商业领域的一次具体实践。

     为了阐释这种结合的当代价值，赵建萍教授选取了两个极具代表性的企业案例：华为与双合成。

     华为——毛泽东思想的实验场。赵建萍教授指出，华为的企业文化深深植根于中国革命的红色传统。从“以奋斗者为本”的群众路线，到“压强原则”与“自我批判”的实事求是，从“独立自主”的核心技术攻关，到“以客户为中心”的为人民服务，华为用实践证明了毛泽东思想与现代企业管理完全可以融合。“这，就是马克思主义同中国具体实际相结合的生动案例。”

      双合成——唱红歌、说红话、做红事。作为山西本土的老字号，双合成始创于1838年。赵建萍教授特别强调了双合成在红色文化建设上的独特实践——“唱红歌”把“为人民服务”的信念植入员工心中，“说红话”把诚信、质量、责任融入企业文化，“做红事”则体现在坚守传统技艺、与时俱进创新的具体行动中。

      基于这两个案例，赵建萍教授提炼出马克思主义基本原理、晋商诚信文化、中国红色革命传统在当代企业中的三重共鸣：

       第一重共鸣：群众路线与“以人为本”的共鸣——从马克思的“人是目的，不是手段”，到毛泽东的“群众是真正的英雄”，从晋商的“以义制利、顶身股”，到华为的“以奋斗者为本”，双合成的“把员工当人看”，指向同一个核心：人是商业活动中最活跃、最根本的因素。
       第二重共鸣：实事求是与“货真价实”的共鸣——从马克思主义的“一切从实际出发”，到毛泽东思想的“实事求是”，从晋商的“货真价实、不弄虚伪”，到华为的“压强原则、自我批判”，双合成的“以质量求生存”，指向同一个核心：诚信不是口号，而是实实在在的行动和制度。
       第三重共鸣：为人民服务与“以义制利”的共鸣——从马克思主义的“为大多数人带来幸福”，到毛泽东思想的“全心全意为人民服务”，从晋商的“以义制利、让利于民”，到华为的“以客户为中心”，双合成的“以诚信求市场”，指向同一个核心：商业的终极目的不是利润，而是为人的幸福服务。

老字号品牌营销的三个“硬道理”

       基于上述分析，赵建萍教授为山西老字号企业提出了品牌营销的三个“硬道理”：第一个硬道理：品牌即人品。“商业的本质不是交易，而是人与人的连接。当老板把伙计当人看，伙计就会把产品当命看；当产品有了命，顾客就会把品牌当宝看。”第二个硬道理：诚信即制度。“诚信不能只挂在墙上，要刻在制度里，融在分配中。制度化的诚信，才是品牌最硬的背书。”第三个硬道理：老字号的新活法——守正创新。赵建萍教授强调，守正，守的是诚信、品质、匠心的“正”，守的是为人民服务的“正”；创新，创的是产品、渠道、传播的“新”，创的是与时俱进的“新”。“传统不是包袱，是根基。创新不是背叛，是传承。红色文化不是形式，是灵魂。”

汇聚品牌力量，共赴焕新之约

      本次大会不仅是一场思想的盛宴，更是一次资源的精准对接。大会特设老字号企业路演及互动环节，由“诚商天下·百年焕新”工程发起人牛云老师现场为企业点评并量身定制营销思路，实现专家智慧与企业需求的精准对接。为助力参会企业实现“思想交流+产品展示”双效提升，大会会场特别提供免费专属产品展位，吸引了众多山西知名老字号及特色品牌入驻。

      在大会现场展位区，有福同惠、双合成、东湖老陈醋、紫林、晋善晋美、宋家沟、丰滋、奇人傅山、协同庆、老关家、荞歌碗团、水塔醋业、巴公大葱、青塘村粽子、晋普国醋、山西大山食品等多家山西老字号及特色品牌集中亮相，展示了山西丰富的品牌资源与深厚的文化底蕴。这些承载着历史记忆的老字号品牌，在大会搭建的交流平台上，共同探讨焕新之道，寻求合作机遇。

让传承成为潮流，让生意融入文化

      报告的最后，赵建萍教授以一段饱含深情的话语作结：“今天，我们站在这片晋商故土上，探讨马克思主义与晋商诚信文化的时代结合，不仅仅是为了追忆辉煌，更是为了回答一个现实问题——山西老字号如何焕新焕彩？”

      她指出，当消费者不再仅仅购买产品，而是在购买一种文化认同、一种价值共鸣时，老字号的破局之路就藏在这三重共鸣之中。赵建萍教授的这场报告，不仅是一次学术的深度挖掘，更是一次为山西老字号量身定制的思想赋能——以马克思主义的人本精神为魂，以晋商诚信文化为根，以红色革命传统为脉，在“两个结合”的理论指引下，唤醒老字号的“第二生命曲线”。

      正如大会主办方所期待的那样，这场主旨报告让与会者深刻认识到：老字号不是一个年龄的标签，而是一种生命的状态。真正的传承，不是把灰烬捧在手心，而是让火焰代代相传。当马克思主义与晋商诚信文化在新时代的山西相遇，老字号将不再是“博物馆陈列品”，而将成为“活着的文明、行走的生意”，让传承成为潮流，让生意融入文化。

      因为这场思想的碰撞而格外闪耀。正如深圳市营销协会牛云会长所言：“让每一块老字号牌匾，以文明芯片而重新发光；让每一家老字号，都成为行走的山西文化名片。”这不仅是晋商文化的复兴之路，更是中华优秀传统文化在商业领域的时代回响。

                                         值班总编：张兆伟