广州：从“美妆制造”迈向“全球品牌”｜ 《2026广州化妆品产业白皮书》发布

中早时报广东讯（记者 张兆伟 陆丽萍）云山之麓，潮起南粤，美丽经济千帆竞发；珠水之滨，风举湾区，广州美妆香飘世界。

11月5日，第四届“广州国际美妆周”盛大开幕。在化妆品高质量发展大会上，《2026广州化妆品产业白皮书》（以下简称《白皮书》）正式发布。该《白皮书》聚焦美妆出海这一行业热点，系统梳理广州化妆品产业发展基础、全球市场格局、企业出海实践与现实挑战，为观察广州美妆产业发展新趋势、把握全球化发展新机遇提供了重要参考。

从千亿级产业规模、日益完善的创新体系，到覆盖全球170多个国家和地区的出口版图、不断延伸的海外生产和销售网络，广州美妆正站在新的发展节点上，依托深厚的产业积淀和完整的产业链条，进一步推动发展方式从规模扩张向创新驱动转变、竞争优势从产品供给向品牌价值延伸，在全球美妆产业格局重塑中寻找新的增长空间。

产业底气：千亿规模之上，构筑全球竞争优势

广州是中国化妆品产业的重要集聚地，也是观察中国美妆发展的重要窗口。

产业规模持续领跑。广州化妆品产业年产值已连续7年超1000亿元，在全国位居首位。截至2026年8月底，全市化妆品注册人备案人数量达到7881家，化妆品注册备案产品总量超138万件，高新技术企业397家。

规模优势的背后，是产业链条和产业生态的持续完善。广州美妆产业覆盖原料研发、配方设计、包装生产、智能制造、功效评价、品牌孵化、跨境贸易、全球分销等多个环节，既有支撑规模化生产的制造能力，也有面向多元消费需求的柔性供应能力，能够为不同发展阶段、不同品类的企业提供产业配套。

产业集聚也在不断转化为协同发展的优势。白云区“白云美湾”、黄埔区“南方美谷”、花都区“中国美都”、从化区“湾区美谷”等产业载体各展所长，海珠区数智美妆、越秀区贸易流通、南沙区跨境枢纽等特色优势不断释放，推动广州美妆形成多区域协同、全链条支撑的发展格局。

从产业集聚到生态完善，广州美妆积累的不只是生产规模，更是面向全球市场快速响应、协同创新和持续供给的综合能力。这为广州美妆进一步拓展国际市场、提升全球竞争力提供了重要支撑。

发展之变：从“产品出海”走向“品牌出海”

当中国美妆产品力持续提升，全球市场正在成为产业竞争的新舞台。

《白皮书》指出，全球美妆市场需求与产业分工正在发生变化。东南亚、中东、俄罗斯、拉美、非洲等市场释放新的增长潜力，不同国家和地区在消费偏好、产品需求、渠道结构和监管要求上呈现差异化特征。与此同时，国际法规、贸易规则和市场准入要求不断变化，企业出海面临的竞争已不再局限于价格和产能，而是延伸到研发创新、合规管理、品牌塑造、渠道运营和供应链协同等多个维度。

这一变化，也正在重塑广州美妆的出海路径。过去，凭借成熟的制造能力和高效的供应链，广州美妆在全球市场建立了供给优势。如今，随着企业国际化经营不断深入，越来越多的企业开始探索自主品牌、海外渠道、本地化运营和海外生产布局，推动竞争方式从单一产品输出向品牌、技术、服务和供应链能力的综合输出转变。

目前，广州美妆产品已远销全球170多个国家和地区。2026年1至7月，全市化妆品出口额达64.8亿元，同比增长33%，稳居全国美妆出口城市首位。越来越广阔的市场版图，既体现了广州美妆的国际市场基础，也对企业适应不同市场规则、提升品牌认知和全球化经营能力提出了更高要求。

东南亚是广州美妆企业重点布局的增量市场，企业在拓展线上渠道的同时，也在加快对接当地零售网络，并根据区域消费需求推进产品适配和品牌运营。欧美、日韩市场消费基础成熟、监管要求严格，对企业的产品研发、质量管理、合规体系和品牌价值提出了更高要求。全球化不是将同一套产品和经营模式简单复制到不同市场，而是以产品能力为基础，形成因地制宜的市场策略。这意味着，广州美妆出海正进入更注重质量、品牌和长期经营的新阶段。谁能更好地理解市场、适应规则、建立信任，谁就更有可能在全球竞争中赢得主动。

这意味着，广州美妆出海正进入更注重质量、品牌和长期经营的新阶段。谁能更好地理解市场、适应规则、建立信任，谁就更有可能在全球竞争中赢得主动。

直面挑战：以合规、创新和协同提升出海能力

走向全球，既要看到市场空间，也要直面现实挑战。《白皮书》围绕企业出海实践开展调研，并结合市场分析和案例研究，梳理了企业在海外法规适应、知识产权保护、专业人才储备、跨文化营销和全球供应链管理等方面面临的难点。相关调研样本反映出，企业出海不仅需要开拓市场的意愿，更需要贯穿产品研发、市场准入、渠道运营和风险管理的系统能力。

对化妆品企业而言，合规已成为进入国际市场的基础条件。不同国家和地区在产品注册备案、成分管理、安全评估、标签标识及责任主体等方面存在差异，企业需要将合规要求前置到产品研发和市场布局之中，减少因规则不熟悉带来的经营风险。

与此同时，产品创新和品牌建设决定着企业能否从激烈的市场竞争中脱颖而出。面对不断变化的消费需求，企业需要持续提升研发能力和产品差异化水平，以质量和技术建立市场信任；还要深入理解当地文化和消费习惯，通过适配产品、优化渠道、完善服务，逐步形成可持续的品牌影响力。

全球化经营也考验着产业链的协同能力。海外市场拓展涉及研发、生产、物流、营销、知识产权和售后服务等多个环节，单个企业独自应对的成本和难度较高。产业集群的价值，正在于通过供应链协作、资源共享和专业服务，帮助企业降低出海门槛、提升国际经营效率。

围绕这些现实问题，《白皮书》从政府、产业和企业三个层面提出发展建议：政府层面加强海外市场信息、法规预警和公共服务供给；产业层面推动集群协同、抱团参展和海外服务资源整合；企业层面强化研发创新、合规管理、知识产权保护、本地化营销和全球供应链建设。

从单点突破到系统布局，从企业独自探索到产业协同出海，广州美妆正在探索更具韧性、可持续的全球化发展路径。

风鹏正举：以开放协同拓展“国际美湾”新空间

美妆产业连接制造、科技、消费与文化，是广州发展美丽经济的重要支撑，也是广州参与全球产业分工、提升城市国际影响力的重要载体。

近年来，广州持续推动化妆品产业高质量发展，完善产业布局、强化创新支撑、提升质量水平、拓展国际市场。“国际美湾”建设不断深化，产业集群、商贸渠道和跨境服务资源加快联动，为广州美妆拓展全球市场创造了有利条件。

面向未来，广州美妆的竞争力，不仅体现在能生产多少产品、拥有多少企业，更体现在能否持续推出有竞争力的产品、培育具有国际影响力的品牌、建立适应全球市场的服务体系，以及在复杂多变的国际环境中保持供应链韧性。

《白皮书》的发布，既是对广州美妆产业发展基础和出海实践的一次系统梳理，也是面向未来的一次趋势研判。随着创新能力持续增强、产业协同不断深化、国际化服务体系逐步完善，广州美妆有望进一步把产业规模优势转化为创新优势、品牌优势和全球竞争优势。

从“广州制造”到“广州创造”，从产品走向世界到品牌赢得世界，广州正以更加开放的姿态拥抱全球市场，持续擦亮“国际美湾”名片，为中国美妆产业高质量发展注入新的动能。

责任编辑：逸川  值班总编：邱天